요즘 블로그를 돌아다니다 보면 구글 에드센스나 다음 애드클릭스 등의 광고를 게재하고 있는 블로그를 많이 보게 된다. 물론, 블로그에 상업적 목적이 들어가는 것에 대해 부정적인 의견을 가지고 있는 사람들도 많이 있지만, 이전에는 없던 새로운 광고 시장이라는 것에 대해서는 이견이 없는 것 같다.

  그런데 최근 상업적 광고만이 존재하던 블로그 광고에 공익 광고가 등장했다. 바로 실종 아동 공익 광고. 일종의 미아 찾기 캠페인이라 할 수 있다. 이 광고에 대해 간략히 설명을 하자면 기존에 블로그에 구글 애드센스나 다음 애드클릭스 등의 상업 광고를 게재 해 놓은 것처럼, 블로그에 실종 아동을 찾기 위한 공익 광고를 게재 하는 것이다.

  소금이님이 처음으로 이 광고에 대한 아이디어를 내셔서 태터툴즈 플러그인 형태로 제공되기 시작하였고, 그 후 한글로님께서 다음 애드클릭스에서도 이 캠페인에 동참해 줄 것을 제안 하셨는데, 다음 측에서 이 제안을 받아 들여 현재 다음 애드클릭스에서도 실종 아동 공익 광고 스크립트를 제공하고 있다.

  아직까지 이 광고 덕분에 실종 아동을 찾았다는 이야기를 듣지는 못하였지만, 뜻 깊은 시도라 생각된다. 실종자를 찾기 위해 실종자 가족이 택할 수 있는 광고 방법은 고작해야 전단지 정도였고, 전단지 제작에도 만만치 않은 돈이 들어가며 전단지 배포에도 상당한 돈과 시간, 노력이 필요하다. 하지만 이번에 등장한 실종 아동 공익 광고의 경우, 많은 사람의 참여만 이끌어 낼 수 있다면 보다 적은 노력으로 보다 많은 사람들이 광고를 보도록 할 수 있다는 크나큰 장점을 가지고 있다. 실종자 찾기의 새로운 방법이라 할 수 있는 것이다. 특히, 하루에도 수많은 사람들이 방문하는 인기 블로그에 이 광고가 게재될 경우 그 파급 효과는 상당하리라 생각된다. 또, 다음 블로거 뉴스가 외부 블로그에도 개방됨에 따라 다음의 엄청난 트래픽을 개인 블로그로 가져올 수 있는 길이 생긴 상황에서, 이 광고가 가진 잠재력은 상당하다고 할 수 있다.

  현재 실종 아동 공익 광고는 보건복지재단의 실종아동전문기관과 제휴하여 진행되고 있는데 실종 아동 공익 광고에 대해 몇 가지 제안을 하고자 한다.

  우선 현재 실종 아동 공익 광고를 아동에 한정할 것이 아니라 성인, 치매 환자 등을 포함하는 모든 실종자까지 확대 하였으면 한다. 최근 실종 아동뿐만이 아니라 실종 성인도 사회의 문제가 되고 있으며, 한 방송사 아침 프로에서 성인 실종 문제를 집중적으로 다루기도 하였다. 또한 치매 환자의 경우, 자신의 의사 표현을 제대로 할 수 없으며 인식 능력이 떨어지기 때문에 자신 스스로는 가족에게 돌아가려는 노력조차 하지 못하는 경우가 많다. 따라서 주변 사람들의 관심과 도움이 절실한 만큼 이들도 공익 광고에 포함 하였으면 한다.

  실종자를 찾는 것은 시간이 지날수록 찾기가 어려워진다는 특징을 가지고 있다. 그래서 실종자를 찾는 것은 시간이 무엇보다 중요하다. 그런데 현재 실종 아동 공익 광고에 뜨는 실종자들의 실종 날짜들을 살펴보면 최근 실종된 실종자는 없다는 사실을 알 수 있다. 보건복지재단의 실종아동전문기관과의 제휴뿐만 아니라 최근 실종자들의 정보가 어느 곳 보다 빨리 들어오는 경찰과의 협조 등을 통하여 실종자 정보를 신속히 업데이트 했으면 하는 생각이 든다.

  마지막으로 실종 아동 공익 광고의 효과를 보다 높이기 위한 방법으로 IP분석을 통해 광고를 보고 있는 사람의 위치를 알아 낸 뒤, 해당 지역에서 발생한 실종자의 광고를 보다 높은 비율로 노출 시켜 주었으면 한다. 물론 실종자가 실종 지역에 머무르고 있으리라는 보장은 없지만, 실종 시기가 오래 되지 않았다면 실종 지역과 가까운 곳에 머무르고 있을 가능성이 높으므로 이 방법을 택하면 보다 효과적인 광고가 가능하리라 생각된다.

  위에서 말한 세 가지 제안이 간단한 것은 아니다. 하지만 제대로 해야지 흐지부지 된다면, 실종자 가족에게 상처를 하나 더 남겨 주는 것 밖에는 되지 않을 것이다. 그러면 안하느니만 못한 꼴이 될 것이다. 이 공익 광고가 얼마나 큰 효과를 발휘 하게 될지는 지켜봐야겠지만, 이 공익 광고가 큰 효과를 발휘해 많은 실종자들이 가족의 품으로 돌아 갈 수 있기를 바란다. 더불어, 포털 사이트들도 메인 화면에 이 공익 광고를 게재하는 것을 한번쯤 검토해 줬으면 한다.

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